Crescimento da Publicidade nos Esportes Femininos em 2024

Os esportes femininos alcançaram um marco histórico em 2024, registrando um crescimento publicitário de 140% em relação ao ano anterior. Segundo um relatório da Entertainment Data Oracle (EDO), esse avanço representou um investimento global de aproximadamente US$ 245 milhões (R$ 1,5 bilhão), impulsionado pelo aumento da audiência em diversas modalidades como basquete, futebol e tênis.

Eventos como a Copa do Mundo Feminina de 2023, os torneios de Grand Slam e a WNBA foram fundamentais nesse crescimento. As finais da WNBA de 2023, por exemplo, tiveram a maior audiência dos últimos 20 anos, com um engajamento 23% maior do público. Esse aumento resultou em anúncios 13% mais eficazes nos playoffs. No tênis, marcas como a Cadillac tiveram campanhas 123% mais eficientes do que a média.

O impacto da visibilidade dos esportes femininos também refletiu no desempenho de grandes marcas. A New Balance, por exemplo, obteve um resultado comercial 203% superior à média ao associar sua imagem à tenista Coco Gauff. A Adidas registrou um crescimento de 69% ao promover campanhas com a jogadora Chelsea Gray, da WNBA. Já a Puma teve um aumento de 62% na eficácia de suas campanhas estreladas por Breanna Stewart, do Seattle Storm.

A tendência de crescimento contínuo do investimento no setor se confirma com a alta receptividade do público. Com a ampliação da audiência e a efetividade das campanhas publicitárias, espera-se que o esporte feminino continue atraindo grandes marcas, consolidando-se como um dos segmentos mais promissores da indústria esportiva global.